Профессия контент-маркетолог

Это новая перспективная профессия. Она позволяет работать как в офисе, так и удаленно, например, из дома. Сейчас на рынке дефицит хороших специалистов, что позволяет контент-маркетологам хорошо зарабатывать по сравнению с другими специалистами, занятыми в сфере создания контента.

В этой статье вы узнаете, кто такой контент-маркетолог и что он делает, сколько ему платят, что нужно знать и уметь для работы и где искать такие вакансии.

Содержание статьи:

• Кто такой контент-маркетолог и чем он занимается?
• Плюсы и минусы профессии
• Сколько зарабатывают контент-маркетологи
• Как стать контент-маркетологом, что нужно знать и уметь
• Где научиться профессии с нуля?
• Где искать работу?

• Где найти специалиста работодателю?

Кто такой контент-маркетолог и чем он занимается?

Сейчас многие компании ведут блоги и создают корпоративные СМИ наподобие Тинькофф-Журнала. Так они привлекают новых клиентов и повышают лояльность текущих, формируют определенный имидж и решают иные задачи, которые помогают бизнесу расти.

Контент-маркетолог – это специалист, который управляет такими корпоративными изданиями. Его задача – сделать так, чтобы они приносили бизнесу пользу. Он определяет, какие статьи нужно писать, как их оформлять и где распространять, чтобы выполнять поставленные задачи.

Например, производитель детской мебели создает блог. В нем выкладываются полезные статьи для молодых родителей. Читатели, получив полезную информацию, начинают доверять бренду и покупают мебель данной марки. Это и есть результат работы контент-маркетолога: повышение продаж путем создания и распространения полезных материалов (статей, обзоров, лонгридов, видео, инфографики) от имени бренда.

В обязанности контент-маркетолога входит:

1. Анализ целевой аудитории и конкурентов.
2. Составление стратегии.
3. Выбор форматов и типов контента для сайта.
4. Управление командой авторов, дизайнеров и других специалистов.
5. Подготовка текстов, графики нужного качества и в заданные сроки.
6. Распространение статей в интернете.
7. Анализ эффективности.

8. Иные задачи и обязанности, возложенные руководством.

Мы разобрались, что это за профессия. Теперь поговорим об ее плюсах, минусах и других особенностях.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы:

Минусы:

Интересная творческая и аналитическая работа. Дефицит контент-маркетологов на рынке, поскольку профессия молодая. Возможность удаленной работы в крупной компании. Более высокие зарплаты по сравнению с копирайтерами, SEO-копирайтерами, контент-менеджерами. Область контент-маркетинга активно развивается, что повышает спрос на представителей данной профессии.

Требуется многое знать и уметь для работы. Необходимо постоянно учиться и развиваться. Новичку без опыта сложно найти первое место работы. Часто клиенты ждут быстрых результатов, что в контент-маркетинге получить затруднительно (требуется время на раскрутку корпоративного СМИ). Поскольку профессия новая, часто работодатели не знают, что можно и что нельзя требовать от специалиста. Нагружают функциями, которые не входят в прямые обязанности специалиста.

Сколько зарабатывают контент-маркетологи?

Многие контент-маркетологи работают удаленно. Поэтому проживая в регионе, вы можете получать московскую зарплату. В среднем таким специалистам платят от 40 до 100 тыс. рублей в месяц. Большой разбег связан с различиями в функционале специалистов.

В небольших фирмах контент-маркетолог – это некий человек-оркестр. Сам пишет тексты, сам верстает, сам снимает и выкладывает ролики на YouTube и т.д. Как правило, задачи ставят простые, бюджеты небольшие, и зарплата находится в пределах 40-60 тыс. рублей. В малый бизнес на позицию могут взять новичка с небольшим опытом.

В крупных организациях контент-маркетолог – это руководитель, который набирает команду для работы над корпоративными изданиями. Статьи пишут авторы, оформляют дизайнеры, рассылку делает E-mail маркетолог и т.д. Соответственно, и оплата труда может достигать 100 тыс. рублей и выше.

Самые высокие зарплаты платят в сфере ИТ и финансов, поэтому в первую очередь советуем рассматривать вакансии в этих сферах.

Как стать контент-маркетологом?

Давайте разберемся, что нужно знать и уметь для выполнения такой работы.

Минимальные требования к специалисту следующие:

• Знать основы маркетинга и рекламы.
• Уметь составлять стратегии и контент-планы.
• Уметь писать и редактировать тексты.
• Высокой уровень грамотности.
• Знать, как добавлять тексты на сайт. Для этого нужно на базовом уровне владеть HTML и CSS и представлять, как устроены системы управлениями сайтами (CMS).
• Базовые знания в области социальных сетей (SMM).

• Уметь распространять материалы в интернете и знать, как это делается.

Часто в профессию приходят из копирайтинга. В этом случае достаточно уметь писать хорошие тексты, остальному можно учиться в процессе.

Для работы в крупной компании знаний и навыков потребуется больше. К минимальному набору, описанному выше, необходимо добавить:

• Умение проводить анализ целевой аудитории и конкурентов.
• Глубокие знания в области составления контент-стратегий.
• Знание особенностей различных типов контента и форматов. Умение подбирать нужные типы материалов для разных изданий и продуктов.
• Знание особенностей различных каналов и умение их выстраивать (социальные сети, E-mail маркетинг и другие).
• Умение профессионально распространять контент, выстраивать каналы дистрибуции.
• Глубокие знания в области аналитики. Когда вам выделяют миллионные бюджеты, необходимо показывать работодателю на цифрах, что работа проведена эффективно.
• Знать, как управлять редакцией, в том числе удаленно.

• Многое другое.

Где научиться профессии контент-маркетолога с нуля?

Освоить азы для работы в небольшой компании можно самостоятельно по бесплатным урокам в интернете. Например, на нашем сайте есть полезные мастер-классы на тему, как писать тексты. На других сайтах можно выучить HTML и CSS и т.д.

Если вы хотите работать контент-маркетологом в крупной компании, без профессиональной подготовки не обойтись. Обучиться профессии можно на специальных курсах, где вы получите необходимые знания и навыки. Можно рассмотреть следующие программы:

• Курс «Основы контент-маркетинга» в Skillbox

• Курс «Профессия Контент-маркетолог с нуля до PRO» в Skillbox

Обучение идет через интернет. Предоставляется доступ к лекциям в записи. После окончания курсов выдается сертификат.

Где искать работу?

• Посмотрите вакансии на сайтах для поиска удаленной работы. Рекомендую смотреть вакансии в области ИТ и финансов.
• Много хороших вакансий публикуется в социальных сетях, особенно в Facebook. Там же есть профильные группы по контент-маркетингу. Рекомендую в них вступить и активно общаться.

• Хороший способ привлечь заказчиков – составлять и размещать кейсы на популярных у маркетологов сайтах.

Где найти контент-маркетолога?

• Если вам нужен сотрудник в офис, то добавьте вакансию в социальных сетях. Там много профильных групп, в которых советуют специалистов и дают рекомендации.

• Если требуется контент-маркетолог на удаленку, разместите вакансию на бирже Kadrof.ru. Добавление вакансий бесплатное. Также можно добавить предложения на других сайтах по поиску удаленной работы.