Профессия маркетолог-аналитик

Одна из самых высокооплачиваемых профессий в области маркетинга. Многие компании хотят принимать решения на основе анализа данных, чем и занимается аналитик. Он собирает данные и анализирует поведение потребителей, и таким образом определяет, что нужно делать для повышения продаж и решения других маркетинговых задач. Один из плюсов профессии – возможность работать в разных сферах и отраслях, не только в digital.

Содержание статьи:

• Маркетолог-аналитик: кто это и чем занимается?
• Плюсы и минусы профессии
• Сколько зарабатывают специалисты?
• Что нужно знать и уметь?
• Как стать маркетологом-аналитиком с нуля?
• Где найти работу?

• Как найти специалиста?

Кто такой маркетолог-аналитик и что он делает?

Говоря простыми словами, это маркетолог, который обладает глубокими знаниями в области анализа данных, и умеет применять их для решения маркетинговых задач. Например: поднять продажи, увеличить долю рынка, повысить эффективность вложений в рекламу.

Он собирает и анализирует данные, и делает выводы на основе собранной информации. Его решения основаны не на интуиции, а на тщательном и скрупулезном анализе. Поэтому их качество, как правило, высокое, а риск ошибок – небольшой.

В обязанности маркетолога-аналитика обычно входит:

1. Построение воронки продаж – это один из основных инструментов, позволяющих анализировать процесс продажи и находить узкие места, где компания теряет клиентов.
2. Внедрение систем сквозной аналитики. Это программный комплекс, который позволяет контролировать взаимодействие компании с клиентами на всех этапах – от первого визита человека на сайт до его обращения в фирму и повторных покупок. Сквозная аналитика необходима для сбора качественных данных, необходимых для принятия решений.
3. Настройка и работа с системами веб-аналитики. Как правило, это Яндекс.Метрика и Google Analytics.
4. Анализ данных и принятие решений на основе собранной информации. Одна из основных задач маркетолога-аналитика.
5. Настройка и ведение контекстной и таргетированной рекламы. Во многих компаниях это основные каналы привлечения новых клиентов.
6. Проведение юзабилити-аудитов, чтобы сделать сайт компании удобнее, а уровень конверсии – выше.
7. Проведение А/В-тестов для проверки идей.
8. Визуализация данных.

9. Подготовка отчетов.

Маркетолог-аналитик – это интересная профессия для людей с аналитическим складом ума, которые интересуются психологией, вопросами принятия решений и другими, являющимися предметом изучения в маркетинге.

Плюсы и минусы профессии

Сколько зарабатывают маркетологи-аналитики?

Средняя зарплата в этой профессии – 100-120 тыс. рублей в месяц. Новичкам обычно платят от 50-60 тыс. рублей. Кандидатам с опытом 3-5 лет предлагают от 100-120 тыс. рублей в месяц.

Уровень зарплаты зависит от опыта, квалификации, знаний и навыков. Так на рынке можно встретить вакансии, где маркетинговому аналитику готовы платить порядка 150-200 тыс. рублей. Ценится профильное высшее образование и глубокие знания в области анализа данных.

Большая часть вакансий открыта в Москве. Однако сегодня можно работать удаленно. Такие предложения тоже встречаются, и их становится больше.

Что нужно знать и уметь?

1. Основы маркетинга. Как проводить анализ рынка, конкурентов, разрабатывать маркетинговые стратегии, формировать воронки продаж. Что такое матрица DCG, SWOT-анализ, ABC-анализ.
2. Математическую статистику и теорию вероятности.
3. Системы сквозной аналитики: что это такое, как их внедрять в компании. Системы коллтрекинга для отслеживания звонков.
4. Анализ эффективности рекламных каналов.
5. Настройку контекстной и таргетированной рекламы.
6. Системы аналитики: Яндекс.Метрика, Google Analytics, Roistat.
7. Языки программирования Python или R для проведения анализа данных.
8. Базы данных, например, SQL и формирование запросов к ним.
9. Инструменты для визуализации данных, чаще всего это Power BI или Tableau.
10. CRM-системы.

11. Excel и Google Таблицы.

Для работы маркетологом-аналитиком важны личные качества, такие как внимательность, ответственность, хорошая память, аналитический склад ума и наличие критического мышления. Коммуникабельность.

Как стать маркетологом-аналитиком и где учиться?

Поскольку это специализация в области маркетинга, то можно получить соответствующее высшее образование и затем самостоятельно или на курсах изучить необходимые инструменты и языки программирования.

Если у вас нет профильного высшего образования, то можно пойти на курсы и получить там необходимые знания и навыки. Есть университеты, в которых можно учиться через интернет. Например:

Где найти работу?

• Вакансии офисной работы, в том числе удаленной, можно искать на сайтах HH.ru и Яндекс.Работа. Лучше настроить поиск по региону «Россия», чтобы смотреть предложения в разных городах. Так вы найдете больше предложений, в том числе для удаленки.

• Отдельные услуги в области анализа данных можно предлагать на биржах фриланса, а также сайте Кворк. Он подходит новичкам, т.к. на нем много клиентов, желающих заказать услуги недорого. Поэтому они готовы нанимать людей с небольшим опытом.

Где найти специалиста?

• Если вам нужен специалист для разового проекта или на удаленную работу, добавьте вакансию на сайт Kadrof.ru. Здесь можно бесплатно разместить объявление о поиске фрилансера.

• Если вы ищете сотрудника в штат, то можно добавить вакансию на сайты по трудоустройству.

Рекомендуем

Контент-мейкер: кто это такой? Чем он занимается и сколько зарабатывает

Если вы умеете делать интересный контент, который нравится людям в социальных сетях, то можете на этом заработать. Многие компании ищут ...

Профессия рекламный фотограф

Это интересное творческое занятие, которое позволяет хорошо зарабатывать. За съемочный день гонорар фотографа может составить от 25 до 50 тыс. ...