Профессия креативный директор

Это человек, который управляет творческими процессами в рекламном агентстве. Часто должность получают копирайтеры, для которых рост до Creative director является закономерным развитием карьеры. В интернете мало информации об этой профессии. Мы собрали самые интересные данные о ней. В том числе: где учиться на эту специальность.

Содержание статьи:

• Креативный директор: кто это и чем занимается?
• Должностные обязанности
• Отличия от профессии арт-директора
• Плюсы и минусы профессии
• Сколько зарабатывают креативные директора?
• Что нужно знать и уметь?
• Как стать креативным директором?
• Где искать вакансии?

• Как найти специалиста?

Кто такой креативный директор и что он делает?

Это руководитель креативного отдела, чаще всего в рекламном агентстве или студии. Также он может работать на стороне рекламодателя - крупного бренда, где есть инхаус-команда (то есть внутренний отдел) для разработки рекламных идей, концепций, материалов.

Обычно под началом КД работают копирайтеры, сценаристы и другие творческие работники, которые придумывают идеи для рекламы, пишут тексты, составляют сценарии роликов, создают контент для социальных сетей.

Помимо управленческой работы, в обязанности креативного директора в рекламном агентстве может входить разработка стратегий для брендов, идей и концепций кампаний, написание текстов, подготовка сценариев, правка работ сотрудников.

Он играет роль фильтра, через который проходят творческие идеи. Creative director должен повышать качество работы подчиненных. Может составлять для них инструкции и руководства.

В должностные обязанности креативного директора обычно входят:

• Встречи с клиентами. Обсуждение новых проектов.
• Формирование и реализация творческих стратегий для продвижения бренда или компании.
• Постановка задач исполнителям и контроль качества их выполнения.
• Подготовка презентаций для клиентов.
• Защита идей перед заказчиками.

• Формирование творческой команды: поиск и найм кадров, мотивация.

Если агентство участвует в конкурсе или фестивале, обычно на нем его представляет именно Creative director. Он часто выполняет представительские функции, является лицом студии и частью её бренда.

Это интересная профессия для активных творческих людей, которым нравится постоянно быть в гуще событий, заниматься несколькими проектами параллельно, руководить.

Чем креативный директор отличается от арт-директора?

Часто эти профессии путают, но между ними есть существенная разница. Она представлена в таблице ниже:

Creative Director	Арт-директор
Управляет процессом разработки идей в агентстве (креативов).	Отвечает на визуальную реализацию креативов. Например, идея плаката – изобразить на нем определенные предметы и сопроводить их слоганом. Арт-директор отвечает за то, чтобы сделанный плакат был красивым и визуально привлекательным.
Чаще в иерархии стоит выше арт-директора.	Обычно подчиняется КД.
Обычно вырастает из копирайтера, но также эту должность может получить дизайнер, сценарист, иной творческий работник.	Обычно вырастает из дизайнера.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы

Минусы

Высокая зарплата. Может достигать 200-250 тыс. руб. в месяц. Интересная творческая работа. Много разнообразных задач. Будучи руководителем, не утрачивает свои профессиональные навыки. Продолжает развиваться как креатор, добавляет новые проекты в портфолио. Востребованность. На рекламном рынке ценятся профессионалы.

Креативный директор - это руководящая должность. Требуется время, чтобы накопить знания и опыт для ее получения. Активное взаимодействие с клиентами, ведение сложных переговоров и согласований. Чтобы стать креативным директором, нужно выделяться среди других специалистов. Быть готовым к конкуренции. Высокий уровень ответственности. Повышенные нагрузки и стресс. Большая часть вакансий открыта в Москве.

Сколько платят за эту работу?

Зарплата креативного директора начинается от 80000 рублей в месяц, но обычно она больше:

• Человек без опыта работы на этой должности может получать около 100-120 тыс. рублей.
• При наличии опыта – от 120 до 180 тыс. рублей.

• Зарплатный потолок - около 250-300 тыс. рублей в месяц.

На то, сколько зарабатывает креативный директор, может влиять уровень работодателя, опыт соискателя и наличие в портфолио известных клиентов, город проживания. Например, зарплаты в Москве и Санкт-Петербурге обычно больше, чем в регионах.

Часто компании не уточняют в вакансиях уровень оклада. Возможно, считают это коммерческой тайной. Поэтому не исключено, что в топовых агентствах руководители творческих отделов могут зарабатывать намного больше.

Что должен знать и уметь креативный директор?

Профессиональные знания и навыки

Личные качества

Глубокие знания в области маркетинга, рекламы, брендинга, дизайна, юзабилити, Digital. Творческие способности, умение генерировать идеи и оценивать их. Управленческие навыки: подбор команды, постановка задач, контроль, мотивация сотрудников. Навыки управления проектами. Знание законодательства в области рекламы, авторского права. Уметь проводить рекламные кампании. Понимание конъюнктуры рынка работ, товаров, услуг. Знание основ психологии. Иные знания и навыки, которые могут зависеть от места работы специалиста.

Коммуникативные навыки. Творческие способности. Организованность. Ответственность. Умение сглаживать конфликты, находить из них выходы. Устойчивость к стрессам. Организаторские способности. Обучаемость. Умение работать в режиме многозадачности. Лидерские качества.

Как стать креативным директором и где на него учиться?

Обычно карьерный путь включает следующие этапы:

• Первый. Необходимо стать копирайтером, лучше всего - креативным - и получить опыт работы в рекламных агентствах.
• Второй. Освоить навыки менеджмента, чтобы научиться руководить людьми.

• Третий. Устроиться на подходящую вакансию.

Ускорить карьерный рост можно, если после обучения копирайтингу пойти работать в крупные агентства. Они организуют рекламные кампании для известных компаний, что позволит быстро набрать опыт, участвовать в конкурсах и фестивалях. Все это ценится и позволит в будущем занять должность креативного директора.

Получить необходимые навыки и знания для начала работы в рекламе можно на онлайн-курсах

В таблице ниже собраны некоторые из них.

Название курса и ссылка на него	Описание
Креативная реклама	На курсе учат формировать креативные стратегии, придумывать идеи рекламных кампаний и презентовать их. Он позволит развить творческие навыки. Хорошо дополняет любые курсы по копирайтингу.
Системное управление процессами и командой	Если вы уже работаете копирайтером и хотите стать креативным директором, данный курс поможет получить необходимые для этого управленческие навыки.
Soft Skills: что это такое и как развить навыки?	Бесплатный курс в Нетологии. Поможет понять, какие личные навыки необходимо развивать, чтобы стать хорошим руководителем.
Копирайтер / Коммерческий писатель	Базовый курс для освоения профессии копирайтера. Вы научитесь писать рекламные тексты, оформлять их, презентовать заказчику. После курса можно работать в ИТ-компаниях, Digital-агентствах, веб-студиях или предлагать свои услуги в качестве фрилансера.

В крупных агентствах путь от младшего копирайтера до креативного директора занимает от 6 лет. В небольших агентствах можно построить карьеру быстрее. Многое зависит от готовности учиться, брать сложные проекты и справляться с ними.

Где искать работу?

• На сайтах по поиску работы. Например, вакансии для креативных директоров можно найти на HH.ru.
• На сайтах рекламных агентств. Часто у них есть раздел с вакансиями. Например, он присутствует у BBDO Group и Depot. Список лучших агентств можно посмотреть в рейтинге АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России).

• В социальных сетях. Подпишитесь на группы, где общаются специалисты по рекламе. Там периодически размещаются вакансии.

Как найти специалиста?

• Если вам нужен сотрудник для удаленной работы, добавьте вакансию на Биржу сайта Kadrof.ru. Это бесплатный сервис для поиска удаленных специалистов.
• Найти хорошего креативного директора можно через хедхантинговые агентства. Они проведут анализ рынка и подберут специалиста.

• Разместите вакансии в профильных сообществах о рекламе, креативе. Попробуйте найти сотрудника через LinkedIn или TenChat.

Мы рассказали, чем занимается креативный директор и что нужно знать и уметь, чтобы им стать. Профессия подойдет творческим людям, которые обладают талантом руководить. Умеют организовать других людей и налаживать бизнес-процессы.

Работа не простая, но если вы готовы учиться и постоянно развиваться – то она может вам подойти.